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正所谓，不同的时代，有不同的育儿难点。近年来，随着三胎政策和消费升级趋势，新一代的年轻人逐渐成为育儿主力军，开启精细化育儿模式的同时，也在感叹育儿成本的不断增加，更是将孩子比喻成“吞金兽”。
与此同时，母婴市场也在快速增长，相关机构预计，中国母婴市场规模2023年或将超4万亿元。在此风口下，聚焦母婴群体，购物中心的布局现状如何？母婴市场潜力巨大之下，购物中心又将如何进一步掘金？这或许值得一探究竟。
对于家庭客群来说，带娃逛街似乎已成为常态。尽管购物中心可以满足她们一站式需求，但当娃处于婴幼儿阶段时，还是会增添一些“小烦恼”。为了解决宝妈们带娃逛街难的烦恼，大多购物中心打造专属空间——母婴室。
今年3月，深圳布吉万象汇全新开放深圳首家mamacare万象母婴中心。据了解，mama care 是华润万象生活为母婴客群打造的专属综合服务体系，具体分为三大模块，包含100+项设施建造要求与服务品质标准，覆盖在场内购物、就餐、休憩、停车等各类高频需求场景，旨在为宝妈萌娃打造更周到、更多元的定制化服务体验。
近日，铱星云商来到布吉万象汇观察到，该商场在L1层和L3层均设有母婴室。L1层母婴室命名为“万象母婴中心”，入口处贴有“深圳市母婴室示范点”标语，室内设有婴儿护理区、哺乳区、休息区、就餐区等。
比如休息区&就餐区，配备沙发和宝宝座椅bob电竞，墙上挂着企鹅、白兔等动物画作，墙角处摆设着一个超大的大熊公仔，营造出温馨惬意的空间氛围；在婴儿护理区，配备有洗手液、纸尿裤、屁屁霜等婴儿护理物品；婴儿哺乳区设置独立哺乳室，每间哺乳室均有独立新风系统，有间哺乳室还配备舒适婴儿床。母婴室内还配备母婴专属兑礼机，使用“一点万象”APP积分即可兑换纸巾、纸尿裤等礼品。
进门处的墙上，还贴有“无障碍母婴服务”和“母婴室使用须知”等标语。从标语中可以看到，该母婴室还提供婴儿护理垫、暖奶器、直饮水机等服务，以及空气净化、杀菌消毒等，当天的消毒时间为上午10:00。
而位于商场L3层的“万象母婴室”，尽管比L1层的“万象母婴中心”稍微小点，但同样设置了护理区、哺乳区、休息区等，与该楼层布局的亲子业态相契合。此外，布吉万象汇在商场停车场还打造了1.5倍大的母婴专属停车位，靠近B1电梯厅，方便带娃的家庭快速入场。
在整个商场内，布吉万象汇还设置了3处婴儿车免费租借区，并配备婴儿车专属停车区域，让宝妈们逛街更舒心。商场服务台还提供儿童牵引绳，并配备各size的纸尿裤，贴心细节满满。布吉万象汇还打造了月度亲子活动，宝妈们可进入“一点万象”APP报名参与，包含音乐体验课、烘焙体验课等不同的课程主题。
事实上，提供母婴室的购物中心并不止布吉万象汇，深圳海岸城也是其中之一。早在2018年，海岸城在配套设施及细节服务方面进行了升级，在商场内设有两个服务哺乳期及学龄前孩童的育婴室。
铱星云商探访时发现，海岸城的育婴室分别位于商场B1层和L5层，室内设有护理台和授乳间，护理台上配备有洗手液、沐浴乳、抽纸、垃圾桶等护理用品；每间哺乳间独立存在，室内摆放有单人沙发椅，采用落锁/配备窗帘的方式，保证隐私。
两个育婴室还配备了儿童坐便器、温奶器、饮水机、体重秤、空气清新机等，母婴设备和产品用品均是名牌，空间内播放着轻松的氛围音乐。而在海岸城服务台，同样提供婴儿车租赁、尿垫/尿不湿等服务。
“海岸城的母婴室好大，还蛮干净的，有饮水机、温奶器、体重秤等，而且非常安静，很棒。” 在社交平台上有宝妈评论，“就是沙发太深了，坐起来不舒服。”
一般而言，母婴市场指的是面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。
显然，围绕婴童和孕妇两大客群，母婴室只是购物中心布局母婴赛道的一个缩影。铱星云商扫描各大购物中心发现，目前的母婴赛道已拓展到多元化领域，涵盖零售、游乐、教育、服务等各个品类，满足母婴群体的多元化需求。
消费升级趋势之下，90后、95后成为新一代育儿主力，她们更愿意为高品质商品支付更高的价格，对产品的细分需求也提出了更高的要求，由此推动母婴行业进入增长变革的同时，也促使越来越多母婴品牌的涌现，不少奢侈品牌也纷纷试水。
据铱星云商不完全统计，在婴童零售类品牌方面，购物中心不仅引进YeehoO、babycare、爱婴室等多品类的泛母婴品牌，覆盖服饰、配饰、用品等多个领域，也通过引入adidas kids、 FILAkids、NBkids等品牌，形成良好的品牌矩阵，吸引到特定的母婴客群。
而在高端购物中心内，Givenchy Kids、Baby Dior、Burberry Kids等奢侈品牌通过布局婴童服饰市场，为婴童提供更高端的服饰产品、培养新客群的同时，也在带动家庭消费、拓展成人款式销量。
值得一提的是，4月下旬，Michael Kors也宣布与法国奢侈品集团全球儿童时尚（CWF）合作推出品牌首个童装系列，为4~14岁女生提供服装及配饰。今年底，Michael Kors童装系列还将扩展至包括婴儿及幼儿（3至36个月）尺寸的女童服饰，将进一步加剧婴童服饰品类的市场竞争。
近年来，新生代家长成为亲子游乐的主力消费群，她们对儿童游乐园的审美、体验、寓教于乐等要求有着明显提高，从而促使亲子空间逐渐向沉浸式主题场景bob电竞、一站式综合体验空间迭代升级。对于购物中心来说，商场内也涌现出meland、奈尔宝等高颜值复合型亲子体验空间。
以meland儿童成长乐园为例，该品牌融合了玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、卡通动漫、家庭亲子等多种内容，营造出一个高颜值的婴童专属空间，帮助他们发展艺术、运动、沟通等方面的能力，让他们在玩乐中激发智力、锻炼勇气。
尽管“双减”政策出台后，儿童教育培训业态迎来了大规模洗牌，但对于不少家长而言，“从娃娃抓起”的观念早已根深蒂固。铱星云商走访时发现，小马快跑国际教育、金宝贝早教中心等教育品牌依然深受喜爱。
不仅如此，紧跟运动健身风潮，不少与婴童运动相关业态及新品牌在购物中心涌现。比如贝优奇婴儿游泳馆，采用专业的一对一服务方式，让每位游泳师陪同宝宝完成整个游泳过程，提高宝宝游泳兴趣的同时，达到增强体质的目的。
而针对儿童客群，运动健身、马术、滑板等运动教育培训业态，甚至是一批儿童综合运动馆也开始在购物中心兴起。以马术业态为例，骑乐马术、尚马马术等连锁品牌进驻多家购物中心，比如去年9月开业的深圳龙岗万达广场便引进骑乐马术，吸引到不少家庭客群体验消费。
后疫情时代下，健康管理越来越受到人们的重视，不少家长也将婴童的健康作为关注的焦点，体检中心、口腔诊所、中医保健等业态逐渐瞄准婴童群体。此外，契合颜值经济趋势，美妆、美发等业态也将视野投向婴童群体。
比如爆米花儿童美发乐园，是一家专门为1~14岁儿童美发的时尚造型机构，还提供各式各样的娱乐设施及益智的玩具，目前已进驻深圳、上海、广州等地多家购物中心。今年，深圳来福士广场也引进了Meng baby儿童发廊深圳首店，打造的童趣赛车座位深受萌宝们的喜爱。
除了婴童群体，孕妇群体也是母婴市场中的一大主力。随着新一妇消费观念升级以及消费能力提升，在零售、服务、教育等方面也涌现出多个品牌，为孕妈们提供全方位一站式服务。
在零售品类方面，不仅涵盖孕妇装、哺乳内衣等刚性需求，还为爱美的孕妈提供孕产营养、护肤/彩妆等产品；在运动健身方面，瑜伽、游泳等运动深受孕妈们的喜爱，也催生了这一市场的增长……
随着女性关爱自我意识的觉醒，孕期护理与产后修复需求也在不断增长，衍生出多个母婴护理中心品牌。例如，隶属于杭州贝康健康科技集团有限公司，由SAINT BELLA（圣贝拉）延伸的轻奢月子品牌“小贝拉母婴护理中心”，聚焦居住、照护、康养、膳食等多个方面，打造12h1v1+CNC护理法则，实现0距离喂养成长的同时，保证妈妈睡眠自由。
另外，科学育儿理念的兴起，也催生了孕产期教育中心等产业发展。以进驻多家购物中心的“知妈堂孕期教育中心”为例，该品牌提供科学、实用的孕产知识、孕期运动和艺术胎教课程，让孕妈们通过系统的学习和孕期生活管理，享受高质量的孕期生活，让宝宝在智能、体能和情商方面发育超前的优异效果。
从以上分析不难看出，在经济快速发展、消费观念不断提升趋势下，母婴市场逐步呈现商品品类丰富、产品专业、需求多元化等特点，整个市场潜力也在不断加大。
艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴行业研究报告》显示，尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元。艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
与此同时，相关数据显示，截至2021年5月底，国内母婴企业数量已超过90万家。2021年双11期间天猫母婴亲子行业34个品牌成交破亿，其中新锐国货品牌更是层出不穷，新品牌整体成交增速同比超过60%。2021年母婴行业至少发生72起投融资事件，已公布的融资金额的项目总融资规模在130亿元以上。
显然，新入局者的不断涌入，资本市场青睐之下，母婴市场或将开启新一轮的洗牌。那么，对于购物中心而言，要如何进一步掘金“母婴赛道”？
有业内人士表示，对于如今的年轻父母而言，更多追求科学化、精细化养育。尽管目前市场上出现服装、食品、用品等多种品类，但还需从月龄、年龄等维度进行产品细分，甚至从喂养、游乐、睡眠等应用场景切入进行门店布局，装修设计上与场景相匹配，便于目标客群选购产品。
尤其是受到重点关注的婴幼儿辅食赛道，目前涌现出秋田满满、窝小芽、哆猫猫等国产品牌，深受资本和消费者的青睐，但目前大多在线上平台销售，这或许能成为购物中心掘金的新方向。
在营销玩法上，一方面，购物中心可以联动场内的母婴品牌，开展让利促销活动，从而吸引母婴群体的关注，达到引流、展卖的效果；另一方面，商场还可以举办不同母婴主题特色的营销活动，增强与母婴群体之间的粘性，培养其忠诚度。
值得注意的是，婴童产品质量安全事件屡见不鲜。此前测评博主“老爸评测”发布的《大头娃娃卷土重来》，曝光一名家长给5个月大的女婴使用抑菌霜后，出现发育迟缓、多毛、脸肿大等“大头娃娃”现象，因为该产品激素超标，引发社会热议。
“安全是第一要素。”该业内人士表示，母婴群体是特殊的消费群体，极易受到伤害，并且伤害可能是持续的、不可逆转的，因此母婴品牌们要保障好产品质量安全。尤其是新一代年轻父母普遍接受良好的教育，更会关注产品的成分，科技的发展也让产品检验有了更多的手段，母婴品牌们不要“投机取巧”。
可见，对于母婴品牌而言，零添加、天然、健康等特点，或将是提升品牌核心竞争力的一大突破口。从购物中心角度剖析，瞄准母婴市场的发展趋势及母婴客群的需求，从品牌、产品、服务、营销等多环节探究，全面提升母婴客群购物休闲体验感，这也将成为购物中心进一步掘金的关键。bob电竞bob电竞
