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保洁可优比品牌升级让「养育」成为自然而然的过程贝搏体育

发布时间:2023-08-28 21:23人气:

  贝搏体育贝搏体育贝搏体育贝搏体育随着 90 后逐渐担任新一代的父母角色,母婴市场正在经历新的变革。这一代的父母,对母婴产品的成分和设计理念给予了更多关注,在育儿理念上也倾向更松弛、更「玩在一起」的亲子关系。

  其中,生活方式品牌 KUB 可优比,近日宣布了品牌升级,以「自然式养育开创者」作为全新的品牌定位,以 自然会长大 为价值主张,倡导家长与养育焦虑和解。自然式养育,不仅意味着给宝宝使用纯净、安全、舒适的天然材质产品,也意味着父母与孩子共同享受真实自然的生活,更意味着一种平等、尊重和解放孩子自然天性的养育方式。

  可优比的整体品牌升级策略由群玉山品操刀,视觉升级则由 ABCD 负责贝搏体育,围绕「自然式养育」概念,从品牌价值体系、产品、视觉、内容到活动,全方位焕新这个已经成立 15 年的品牌。

  在「自然式养育」理念的驱动下,可优比推出了多个升级产品系列,包括 Zzz 熊睡眠系列和 iForest 小森林系列,未来也将持续升级更多品类产品,为家长们打造一个全品类的自然式养育品牌。

  src=为了更好地呼应自然、多元、健康的养育方式,可优比以充满几何块状、缤纷且童趣的全新视觉系统,给予目标用户眼前一亮的视觉体验。目前,视觉升级已经覆盖至可优比现有的各个产品线。

  src=从品牌理念焕新、产品升级到品牌视觉的迭代,可优比构建了一套全新的品牌叙事,向目标群体传递品牌所倡导的「自然式养育」价值观,助力父母与孩子共同依循自然的节奏成长,共建生育友好型的社会。

  目前我国生育率持续走低,究其根本,在于社会上已育和未育的人群都面临着压力──年轻父母担忧如何保障孩子的安全,如何正确引导孩子的成长,让他们在起跑线上就取得优势;未育人群则深感婚育的焦虑母婴,或者在反思养育的意义。

  src=面对不同人群的不同疑惑,可优比认为,养育本身即是自然循环的过程,是人生一大重要意义。从 18 世纪著名思想家卢梭到知名教育家蒙台梭利,他们都主张让孩子在不受过多干预的环境中自然成长,顺应孩子内在的生长规律,让孩子在自然中成长,在生活中茁壮。

  因此,可优比提出了全新品牌定位──「自然式养育开创者」,以「为父母提供自然的养育方式」为使命,主张让「养育生活化」,希望用户以更自然自在的方式,享受养育生活的全过程。

  关于「自然式养育」,可优比品牌大使傅首尔曾分享道:「好的亲子关系应该是共同去完成一件事情,或者真的珍惜彼此在一起的每分每秒」,而傅首尔与孩子亦师亦友的亲子关系,正是「自然式养育」的绝佳例证。

  价值观的塑造与传递不止通过口号,更重要的是具体的行动与实践。在可优比近期发布的品牌生活方式刊物《Nature is good 自然发生》中,记录了许多可优比用户的真实故事,他们不仅是可优比忠实用户,也是践行自然式养育的新一代父母。

  src=此外,在今年的母亲节和父亲节,可优比分别采访了几位新手爸妈,有的爸爸以插画记录自家宝宝的成长,有的新手妈妈在为人母后重新思考自己与母亲的关系 ...... 通过分享这群新一代可优比父母丰富多彩的带娃经历,可优比鼓励了更多父母像对待朋友一样对待孩子,尊重孩子自然的成长节奏,也让「自然式养育」的价值观拥有了具象化的体现。

  作为「自然式养育」开创品牌,可优比的产品设计理念以天然原料为核心,积极保留原料的色泽保洁、纹理和质感,同时尽可能减少添加物,为父母和孩子们带来舒适柔和的产品质感。

  以儿童成长过程中必备的纸品为例,可优比的调研数据显示,一个宝宝在成长到 10 岁的过程中大约消耗 1.13 吨的纸巾,全国 10 岁以下的儿童共约消耗 1.9 亿吨的纸品,其中,无法降解的纸品占比高达 56%。

  为了守护自然环境,可优比研发了 iForest 小森林系列。小森林系列产品以 100% 的木源纤维为原料,从植物源纤维到纸巾,物理形态的改变并未影响产品的柔韧性和亲肤性。更重要的是,小森林系列产品 100% 可降解,大幅降低了产品对环境的影响。并且,可优比进一步细分尺寸与型式,形成 iForest 绵柔巾、iForest 擦手巾、iForest 湿巾,满足家长不同场景的细分需求,让家长和宝宝共同参与自然环境保育的过程。

  src=除了用纸需求以外,可优比也致力为宝宝打造一个自然、松驰的睡眠空间,因此开创 Zzz 熊系列,以不印染、不漂白、不添加荧光剂的坚持,用自然产品给予孩子自然睡眠,让自然睡眠带来自然成长。

  Zzz 熊睡眠系列目前包含床垫、生物基舒睡枕、新生儿睡袋、全实木婴儿床等产品,未来还将持续推出不同品类产品,来打造全套的自然睡眠空间。

  src=以 Zzz 熊的床垫为例,可优比坚持使用全球前三产地优选棉花,更以棉麻混纺材料达到抑菌抗敏作用,也保持了天然材料的底色,让视觉上更接近自然原生态;更内置空气纤维内芯,以数万个交织点打造嘭嘭支撑感,实现科学护脊成长。通过多种细节,给孩子创造了更贴近「自然」的舒适睡眠体验。

  src=再以 Zzz 熊系列的生物基舒睡枕为例,可优比从天然植物萃取制成生物基亲水棉,零漂染、可降解的环保材质,让枕头材质接近新生儿 pH 值,为宝宝创造安全自然且无异味的睡眠体验;加上几乎为 0 的硬度,Zzz 熊舒睡枕比市面上的新生儿枕头更松软、透气,为新生儿提供颈部支撑,却没有压迫感和负担。

  src=在 Zzz 熊睡眠系列和小森林纸品系列以外,下半年,可优比还将围绕「自然式养育开创者」的定位,推出「自然轻」保温杯系列、「自然态」婴儿洗护系列,为新一代亲子关系提供更多自然可能。

  从社交平台上看,如今户外遛娃、亲子露营等新鲜育儿活动,已经成为当前热门亲子趋势。然而,可优比提倡的「自然式养育」观念,并不局限于大自然的场景中,而是以自然为载体,传递父母与孩子自然相处的育儿理念。

  在上半年的营销举措中,可优比不止邀请父母带孩子走入大自然,也呼吁父母重新看待「家长」身份,与养育焦虑和解,更将爱与知识送进大自然,关注大山孩子们的成长。这些行动,让「自然式养育」理念充分传播与实践,调动新一代父母体验更松弛的亲子关系。

  比如在今年首个天猫品牌年度会员日,可优比以#nature is good 自然有答案为主题,邀请亲子博主们走进大自然的怀抱,通过 10 城 48 小时的体验活动,鼓励父母和孩子们「在自然中寻找自然的答案」。

  src=在营销活动以外,可优比也持续践行符合品牌价值观的公益行动,让更多孩子们在美好的自然环境中茁壮成长。今年六一儿童节,可优比发起「自然予爱共成长」公益计划贝搏体育,通过自然户外体验课程带领和双语绘本共读等行动,帮助云南红河屏边县的孩子们实现更丰富的成长需求。

  src=据了解,下半年可优比将围绕品牌升级持续打造更多活动,用实际的行动与坚定的品牌价值观,带动更多新一代父母成为「自然式养育」践行者,在母婴市场红海中贝搏体育,走出属于品牌的生长节奏。

标签:母婴

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