母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定程度的相关性。
随着消费升级、育儿成本上升、“全面二孩”政策的释放、产业链完善，中国母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。数据显示，2018年中国母婴行业市场规模达30000亿元，2019年为34950亿元，同比增长16.5%，预计2024年中国母婴行业市场规模超过70000亿元。
对于整个母婴行业而言，全国居民购买力继续升级，加上政策鼓励二胎生育，新生儿父母育儿观念也在不断升级为精细化抚育，家庭母婴支出占比持续提高，加之母婴电商市场逐渐进入成熟期，在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，母婴市场竞争激烈程度将升级，新品牌难以在角逐中胜出。
2016年二孩政策的放开，带动了母婴赛道的投资热潮。随着时间推移，资本逐步回归理性，母婴赛道投资规模不断下降，更加考验企业自身的造血能力和经营能力。资本支持力度的削减加速了母婴行业洗牌，少数优质服务商历经洗牌逐步成长为细分领域龙头。
整体上来看，投融资收缩的同时，资本对母婴行业投融资关注的重点每一年都有所不同。例如，2017年品质电商崛起，严选模式流行;优秀的母婴短视频创业团队拿钱的较多。而从2018年开始，亲子产品与服务投融资激增贝搏体育，母婴连锁、母婴B2B受资本青睐，如BAT巨头入股孩子王、乐友被华平资本控股权收购、米氏孕婴完成A轮5000万元的融资等，2019年在此基础上，托幼、儿童智能消费备受关注，同时社交电商最受资本追捧。
中国家庭养育一个孩子在纸尿裤的支出水平与有两个孩子的家庭有明显的差别。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有一个孩子的家庭纸尿裤月均支出集中在201-500元之间，而有两个孩子的家庭纸尿裤月均支出集中在200元及以下。在养育孩子方面贝搏体育，新手父母更乐意于提高养育孩子的成本，同时一胎家庭在消费能力方面更显自由轻松，可以承担较大的消费压力。艾媒咨询分析师认为贝搏体育，当代育儿家庭更加年轻化，育儿观念发生改变，以精细化培养为主。
中国婴儿纸尿裤的市场长期是由外国品牌占领，例如：帮宝适、好奇、花王、大王等品牌，但从今年双十一略有不同。数据显示，2020天猫双11纸尿裤榜单TOP10分别是：Pampers/帮宝适、好奇、花王、BABYCARE BY PHILEMON、moony 、大王、碧芭宝贝、宜婴、泰迪熊、露安适。
艾媒咨询分析师认为保洁，帮宝适、好奇、花王销售额成绩较好，国际品牌仍处于稳定地位，而作为国产品牌的babycare表现突出，凭借电商渠道各种活动将品牌暴露，成功吸引宝爸宝妈注意，赢得双十一电商市场，其中销售额TOP10靠后的品牌中，不少品牌是国产品牌，标志国产品牌在纸尿裤市场又前进一步。
在消费水平提高和健康饮食意识逐渐增强的催化下，消费者对食品品质要求也越来越高。中国是全球第二大婴童消费市场，随着国内居民收入水平的提升，消费观念的转变，国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势。数据显示，从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2019年达到2578亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
由于奶粉是婴幼儿赖以成长发育的重要“口粮”，其品质安全与婴幼儿健康息息相关，更牵动着每一个父母的心，因而消费者购买婴幼儿奶粉其中最关注的是安全问题，其次是营养、品牌声誉，价格因素、产地等排名较后。艾媒咨询分析师认为，涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题，婴幼儿食品企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼食品的安全健康，同时人们也希望加强婴幼儿食品营养健康要求，以防疫情影响到孩子成长发育。
