当“过敏”成为当下婴童消费市场的集体关切，可以对抗敏感的舒敏品牌和相关个护产品，正成为母婴消费的“新刚需”，这也催动了母婴市场热门产品的洗牌。
日前，母婴童行业零售领军品牌“孩子王”上架了新西兰舒敏品牌鼻精灵旗下的护鼻、驱蚊全系列爆款。据悉，这是今年继山姆会员店、屈臣氏等全线上架鼻精灵后，又一和鼻精灵建立战略合作的线下零售巨头。事实上，随着科学育儿理念的普及，舒敏单品已成为高知宝妈们挑选母婴用品的硬指标，其中，鼻精灵等海外母婴品牌凭借卓越的设计和产品力，主导着舒敏个护赛道的市场风向。
8月15日下午，位于重庆渝中区某商圈一家占地上千平米的孩子王线下店内贝搏体育，美国强生集团旗下的Aveeno、新西兰BEGGI鼻精灵等海外舒敏个护品牌被摆放在了最显眼的货架上，足足占据了上下两层的货架空间，前来选购的宝妈们络绎不绝。
以鼻精灵为例，本次上架孩子王的单品，包含鼻精灵贴、鼻精灵膏保洁、鼻精灵海盐水等换季鼻腔护理爆款，和鼻精灵驱蚊止痒二合一、鼻精灵止痒液、BEGGI新西兰旋转驱蚊香薰等驱蚊线热销单品。
“鼻精灵的护鼻和驱蚊两条线的单品在我们店都卖的比较好，尤其是暑期这段时间。”门店导购，入伏之后天气更加炎热，儿童从空调房转到户外温差过大，导致小儿鼻炎多发,立秋之后更是迎来过敏性鼻炎的高发期，许多有经验的家长会给孩子提前洗鼻来预防鼻敏问题;此外，目前正值蚊虫肆虐的酷暑，这段时间宝妈们对于驱蚊和止痒类目的产品需求也明显增多。
“最近要带孩子出去旅游，正好看到孩子王上架了我们家一直在用的这款鼻精灵止痒液，这个止痒液现在在宝妈群里特别火，因为它是纯植物成分的，应对宝宝蚊虫叮咬很有效，正好我家那支用完了抓紧补一支。贝搏体育”一位宝妈在现场接受记者采访时表示。
根据最新发布的《2022母婴人群抗过敏白皮书》,超七成母婴人群遭受过敏问题困扰，其中，儿童过敏反应常见且过敏性疾病患病率呈现逐年快速上升趋势，在消费市场端，数据同样印证了这一点。根据天猫国际和易观分析发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》，中国儿童防敏零售市场过去五年复合增速达30%,预计2025年这一细分领域的市场规模将突破惊人的1000亿元，该报告表示，当前,舒敏市场核心品类皆由国际品牌主导。
了解到，作为全球舒敏赛道的领军品牌，BEGGI鼻精灵自进入中国市场4年来，始终以天然、安全、有效的产品标签，俘获众多宝妈消费者的青睐，屡次在天猫、抖音等线上平台拿下类目销量榜冠军。在流行添加的消费品市场，鼻精灵从一开始就坚定不移的走绿色成分的舒敏路线，针对性解决了过敏体质母婴人群的诸多痛点。
驱蚊类目，针对传统蚊香等驱蚊方式烟雾大、有毒性贝搏体育、刺激性强等特点，鼻精灵推出了新西兰旋转驱蚊香薰，以天然草本萃取为主要成分，贝搏体育经第三方检测的蚊子驱避率达100%母婴，带领传统的蚊香类目进入“不插电”时代;鼻精灵止痒液也没有走行业为提高产品功效搞添加的老路，坚持采用植物成分代替激素和药物，在快速止痒的同时，呵护宝贝的敏感肌肤;作为鼻精灵旗下当家驱蚊爆款的驱蚊止痒二合一产品，也将安全低敏进行到底，采用世卫组织认证安全的7%驱蚊酯替代常见的避蚊胺、派卡瑞丁等刺激性驱蚊成分,并因创新性的驱蚊止痒二合一设计，一举斩获2023德国iF设计大奖。
护鼻类目，针对儿童鼻腔敏感、堵塞等常见鼻敏问题，其采用产品组合拳贝搏体育，一站式解决了通鼻、养鼻、安眠等需求，帮助儿童养成科学的护鼻习惯，疗愈鼻腔敏感。其中，鼻精灵海盐水，采用了不会导致过敏和戳伤的创新式奶嘴喷头，搭配一按持续出水的恒压水雾，可持续雾化不呛鼻，帮助中国数百万个家庭建立起了科学的洗鼻习惯贝搏体育，霸榜2022年抖音母婴类目海盐水TOP1;鼻精灵贴，通过外贴式设计,解决了儿童鼻塞期的安眠和通鼻问题，全年蝉联天猫“宝宝贴”类目TOP1;鼻精灵膏,全球首创外涂式护鼻专利，小小一支涂抹在鼻翼两侧即可起效，可通鼻同时帮助呵护脆弱鼻腔，养护宝宝娇嫩鼻粘膜。
分析人士表示，据统计，未来20年全球过敏人数将超过总人口的一半，现阶段贝搏体育，舒敏类的母婴护理产品已呈现显著的“刚需”特点，鼻精灵等海外品牌的创新,势必将带动国内舒敏产业的迅速崛起，加深行业参赛者的创新密度和深度，满足母婴消费者们日益强烈的舒敏个护需求。
